【聯合副刊】2011.07.18
廣告女優喝了一口梅酒：「嗯──好幸福。」偶像劇男主角跟女生說：「讓我給妳幸福。」綜藝美食節目：「快要出現了，夢幻的、幸福的大鮪魚！」幸福的鐘聲、幸福的香味、幸福的……「幸せ」在日本媒體有如口頭禪般無所不在。東京朋友倒不自覺，經我提醒才發現：「好像真有這回事。但你們不說嗎？」幸福一詞當然是有，但大量出現在廣告上，感覺還是一種「日系風格」。只是，彷彿口頭禪的「幸福」，和我心中所認知的幸福，重量是一樣的嗎？
東京瓦斯的形象廣告主打家庭溫馨牌，許多內容被感動相傳著。其中一支是刻畫忙碌的職業婦女每天都早起幫兒子準備便當，細心觀察成長變化、變換各種花樣，持續著持續著，兒子始終無互動。直到最後終於說了一句謝謝，便覺得幸福的哭了。
但其實這種「幸福便當的文化制約」，對很多日本婦女來說根本是個魔咒。 原來，媒體的幸福是形容詞，像晶片輸入一樣，可以指定什麼是幸福。但我所想的幸福是動詞，能投入、經營，還可以量身打造。
廣告女優喝了一口梅酒：「嗯──好幸福。」偶像劇男主角跟女生說：「讓我給妳幸福。」綜藝美食節目：「快要出現了，夢幻的、幸福的大鮪魚！」幸福的鐘聲、幸福的香味、幸福的……「幸せ」在日本媒體有如口頭禪般無所不在。東京朋友倒不自覺，經我提醒才發現：「好像真有這回事。但你們不說嗎？」幸福一詞當然是有，但大量出現在廣告上，感覺還是一種「日系風格」。只是，彷彿口頭禪的「幸福」，和我心中所認知的幸福，重量是一樣的嗎？
東京瓦斯的形象廣告主打家庭溫馨牌，許多內容被感動相傳著。其中一支是刻畫忙碌的職業婦女每天都早起幫兒子準備便當，細心觀察成長變化、變換各種花樣，持續著持續著，兒子始終無互動。直到最後終於說了一句謝謝，便覺得幸福的哭了。
但其實這種「幸福便當的文化制約」，對很多日本婦女來說根本是個魔咒。 原來，媒體的幸福是形容詞，像晶片輸入一樣，可以指定什麼是幸福。但我所想的幸福是動詞，能投入、經營，還可以量身打造。
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