UNIQLO與日本尺碼

雖然之前在此介紹了UNIQLO（如下），但是統一阪急的UNIQLO開幕狀況也太瘋狂了！UNIQLO有成功的條件，但真的只是國（平）民品牌而已呀。雖然有購買的吸引力，但在日本算「平價」，在台灣就未必，等特價品狂銷完畢，就會發現價格的「現實」。畢竟台灣有太多平價衣物了。

（其實比起UNIQLO的衣物，我比較喜歡「無印良品」。而台灣「無印良品」設計部的成功，也深受日本無印良品總部的肯定，前所未有的同意產品的自行開發，並且還接到了來自各地「無印良品」的訂單。這又是另外的話題了。）
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2010-07-18

日本國民品牌、最大平價服裝UNIQLO（優衣庫）即將在今年秋天進入台灣，日前鎖訂台大、清大等知名學府舉辦徵才，吸引了大批人才前往，錄取員工將至日本受訓，據說會從基本店員磨練起。UNIQLO在全球已經超過800家分店，是僅次於ZARA、H&M、Gap之外，全球第四大平價服裝集團，當然也是當前日本最具人氣的公司，而六十歲的社長柳井正更靠UNIQLO成為日本首富。雖然之前未在台灣設店，但UNIQLO在台灣年輕消費族群裡的知名度卻很高，在網購／網拍市場裡也非常熱門。這個日本國民品牌雖然全部都是設廠在中國的made in china，但以品質佳、設計強、尺寸品項齊全，加上價格便宜，業績席捲了經濟不景氣下的日本，幾乎家家戶戶都是UNIQLO的客人。作家新井一二三就曾提到「我已經不能想像沒有UNIQLO的生活了」（見〈日語相談室〉），她2009年底全家來台遊玩的禦寒行頭就全部購自UNIQLO。
 
看起很像HANG TEN的平價服裝店，成功憑藉的是什麼呢？這一期的《商業週刊》特別做了專題報導。裡面提到不少經營獨到之處，譬如以「No Name」（無商標）、「Timeless」（不過時）為兩大設計原則，看似簡單，卻創造不少經典商品。其中一項「UT-UNIQLO」T恤系列，以T恤也是宣傳媒體為概念，與電影卡通等結合，每年推出1000種圖案。（詳文請見《商業週刊》）

2008夏天我在東京的時候也去了UNIQLO，這個品牌幾乎無所不在，無論商店街、百貨公司總是隨處可見。但我比較開心的是尺寸的齊全。

有在國外購買過衣物鞋帽等行頭的人都會發現，關於「尺寸」這種東西在各地是自有標準的。譬如衣服S、M、L等標示，未必放諸四海皆準，鞋子的號碼34、35、36或22、23、24等，也絕非能一號到底、行走天下。

其實就算是在國內，像我這種「資深公民」也深切體會到尺碼基準「日新月異」的狀況。譬如鞋子，在過去的23／35號跟今日的23／35就有不同，我現在穿這個尺碼的鞋總覺得過大，而有些鞋子偏偏只做到23／35號，只好放棄。衣服也一樣，以前總以為找M號或36號尺碼就合身，現在總要往S或34號去找，我的身高和體重多年來沒改變，一定是衣版調整過了，只能說我已經不合乎台灣人現在的體型「中道」。但更慘的是長褲和裙子，有時候拿了S號，裙頭還是一直往下掉，結果就是我已經將近十年沒在台灣買過有裙頭的裙子了。
 
居然連S號也要棄守，真是「瘦子的悲歌」啊。（這……難道是為了滿足大多數人想穿S號的慾望，所以設下的「詭計」？）
 
誰知到東京就發現日本真是充滿瘦子「尊嚴」的地方（那是不是變成「胖子的悲歌」？反正與我無關，就很無情的略過），幾乎所有的Free Size就是我的Size，M號就是我的尺碼，所以，我一點也沒有「太瘦」。裙子長褲更是任意選，貨色齊全得很，永遠不必懷疑自己是不是真的瘦到像非洲的難民，真是讓我重拾身為「瘦子的信心」。

只是，有一次到UNIQLO買漫畫家系列T恤（就是前面提到的「UT-UNIQLO」系列），因為夏末清倉的關係尺碼已經不齊全，好不容易在一堆L號中找到一件M號，就開心的買了。回家後試穿，竟發現……有點緊！這並不是童裝，如果我穿M都覺得緊，那S號到底要賣給誰啊？這樣的尺碼會不會也太「變態」了。

雖然如此我還是把那件T恤作為紀念品帶回台灣，還在某個下午穿去幫家姊接作文班下課的小孩。站在教室窗外向內觀望的時候，忽然看見裡頭有一名小女孩穿著跟我身上一模一樣的T恤，天啊，居然跟國、小、四、年、級女生撞衫！我果然回來台灣了，這種尺碼在台灣算「童裝」吧。唉。